莎普愛思靠“洗腦”王老吉能“續命”醫藥保健品宣傳為何無底線？

12月6日，廣藥集團董事長說“喝王老吉可延長壽命大約10%”后，立刻引發熱議，有媒體質疑相關實驗數據和論證過程，截至目前廣藥集團及王老吉方面暫未回應爭議。

隨后，深圳華大基因股份有限公司CEO尹燁也出面否認說“禮節性點頭都被炒作。雖然同在一個Panel，也喝王老吉，但不代表認可此結論。關于人類壽命延長是綜合課題，迄今為止沒有任何單一因素能形成如此顯著的異。”

圖片來源：王老吉官方微博

最近熱議的還有莎普愛思，丁香醫生向其開炮，質疑其拳頭產品莎普愛思滴眼液治療白內障效果欠佳，廣告存在誤導。

一直以來，中國眼病致盲的原因中，白內障以47%的比例高居首位。眼科醫生經常開玩笑說，如果誰能研發出治療白內障的藥物，拿個諾貝爾獎也沒問題。

憑借著鋪天蓋地的廣告宣傳，莎普愛思“治療白內障”的滴眼液在市場中一直銷售火爆，并給公司帶來了巨大的利益。

數據顯示，2016年，莎普愛思的廣告費用高達2.6億人民幣，同年的藥物研發費用只有0.29億元，白內障相關的藥物只有550萬元，就是這樣連廣告費的零頭都不夠的滴眼液，席卷了老年人的市場，且毛利潤率高達94.59%。

不僅如此，該產品的廣告中，有著“（早期老年性）白內障，看不清，莎普愛思滴滴滴”這樣的語句，然而，比較尷尬的是，其中本應被明確標注的“早期老年性”五個字，相比于其它廣告詞，蜷縮在左下角一隅，且沒有在廣告詞中念出來。

對于風險提示使用了不起眼的字體

而有消費者對野馬財經表示：”白內障患者本來就眼神不好，這樣的有意淡化模糊，在視頻中根本就是不想讓人看見嘛。”

“醫藥廣告界的七大天王”

其實，莎普愛思這種“夸大式宣傳”只是醫藥廣告界的冰山一角。

醫藥廣告界早已有七大天王，甚至很多人提起藥名就能把廣告語復述出來。

【莎普愛思】白內障，看不清，莎普愛思滴眼睛；

【益安寧丸】心臟不好睡不平，冠心專利益安寧；

【補肺丸】補肺藥，補肺丸，一年四季咳痰喘；

【舒筋健腰丸】百年舒筋健腰丸，專藥專治腰間盤；

【曹清華薏辛除濕止痛膠囊】風濕骨病手腳麻，薏辛除濕曹清華；

【鴻茅藥酒】腎虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走；

【香丹清】肚子憋堵脹，認準香丹清。

在這些耳熟能詳的廣告的背后，除了莎普愛思已經被媒體輪番轟炸，其余六個產品的藥效真實性也依然值得推敲，比如說，益安寧丸和曹清華薏辛除濕止痛膠囊（下稱：曹清華膠囊）。

公開資料顯示，益安寧丸和曹清華膠囊均由廣州康朝藥業有限公司（下稱：康朝藥業）在中國大陸獨家代理。

據了解，益安寧丸作為來自香港的中藥，很早就進入了大陸市場，作為針對冠心病的的藥品，目前并沒有相關機構對其療效進行質疑。不過早在8年前，北京市藥監局就已發布公告，因在廣告宣傳過程中存在嚴重欺騙和誤導消費者的行為，益安寧丸被暫停在本市行政區域內的銷售。

康朝藥業銷售的還有另一個拳頭產品——曹清華膠囊，根據多方媒體報道，曹清華膠囊自推出市場以來，曾多次因虛假廣告違法受到各地管理部門的通報批評。

值得注意的是，盡管曹清華膠囊同由康朝藥業代理銷售，而其生產商則是一家新三板掛牌企業——西安阿房宮藥業股份有限公司，2017年上半年，曹清華膠囊占到了其總收入的59.23%，可謂是公司的業績擔當。

“醫藥廣告界的七大天王”保健藥品牌的背后，還一個很重要問題出現，醫藥生產與銷售的分離。

除益安寧丸和曹清華膠囊的銷售由康朝藥業完成外，楊建藥業生產香丹清的背后也有康朝藥業的浮影。而楊建藥業的大股東和法人代表楊國清，同時也是康朝藥業的監事和股東。

制藥和銷售分離的狀態確實存在。藥廠不直接賣藥，要走醫藥公司。但是，很多廣告的企劃卻都是來自藥廠，醫藥公司并不負責打廣告，但是在對接的過程中，銷售人員為了銷量在實際過程中夸大其詞的情況就會頻頻發生。

醫藥保健品宣傳底線在哪？

兩相分離的背后，只能由消費者來埋單。

近年來，電臺、電視臺的醫療養生類節目開始泛濫成災。幾乎每一檔醫療養生類節目中，都至少有一名所謂的專家登場，再加上一些消費者通過連線或現場現身說法，讓這些醫療養生類節目頗具說服力和鼓動性，引得消費者紛紛掏錢購買節目中所推薦的產品或服務。

不過，這些專家在節目中極力推薦的產品或服務，真的有那么神奇的作用和功效嗎？那些現身說法的所謂患者，也是真的么？

很多所謂的醫療養生類節目，其實就是一個大的廣告策劃產品，節目本身也并不歸屬于電視臺制作的，而是由社會化的公司企業負責制作，電視臺提供播放平臺。所以就存在著這種情況，一方面節目中出現的專家和消費者，未必都是真的；另一方面，即便專家和消費者是真的，但是他們推薦的產品和服務也未必是真的，或者是作用和功效往往存在夸大其詞、名不副實的問題。

這就等同于，消費者在節目的鼓動下，大價錢購買了各種醫藥品保健品和相關服務，最后的效果和作用卻無法得到保障。

其實，虛假醫藥廣告根本不是法外之地。

2015年，正式施行的新廣告法第十九條明文規定，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。

此外，大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布廣告，應當顯著標明“廣告”，不得使消費者產生誤解。藥品、保健品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或保證，不得利用代言人作推薦或證明。醫療、藥品、保健食品廣告，應由相關部門先行審查，否則不得發布等。

然而，即便如此，這些法律規制在實際執行中依然還是被大打了折扣。

究其原因，主要是“利益”所致。

相比正規的醫藥廣告，專題廣告投放成本更低，播放時間更長，利潤空間大，因此廣受一些商貿公司或醫藥企業青睞。

正是有了從藥品生產廠家、代理商、廣告公司、電視臺，間接形成的產業鏈，才有眼下一個個“醫藥廣告表演者”的前赴后繼，成為非法斂取公眾財富的工具。

長此以往，不僅擾亂了藥品、保健品市場規范，損害了消費者權益，還搭上了一些媒體的社會公信力。只有將滋生此類現象的土壤徹底根除，才能有效剎住這股虛假廣告之風。關注該公眾號